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Programmatique : gagner en visibilité grâce à la data
Depuis plusieurs années, le programmatique est le levier marketing qui connaît la plus forte croissance. Les raisons : finesse du ciblage, maîtrise de la diffusion, massification possible des plans médias, gain de temps…
Seulement, en pratique, par défaut d’accompagnement souvent, les annonceurs peuvent pâtir de performances moyennes dues à des inventaires peu qualitatifs ou à un manque de transparence côté éditeur.
Les problématiques à régler sont nombreuses :
- À quelle technologie confier le monitoring de ses campagnes display/programmatique ?
- Quel scénario de diffusion privilégier ?
- Comment intégrer la logique branding de ce levier dans le mix-marketing annonceur ?
- Comment s'assurer que je paie des impressions effectives ?
- Puis-je éviter la cannibalisation entre mes différentes campagnes ?
- Comment personnaliser les prises de parole marque auprès des audiences cibles ?
- De quelle façon opérer l'ordonnancement DMP/CDP - DSP ?
- Comment intégrer de la donnée socio-démographique à mes ciblages ?
- Comment monétiser mon inventaire digital ?
Expertise display / programmatique
GDN, SmartAdServer, AppNexus, MediaMath, DoubleClick Ad Exchange, Dataxu, Tradelab…. Côté annonceur, les technologies pour activer les campagnes de programmatique sont aussi nombreuses qu’il y a d’objectifs. Lorsque l’on se place côté éditeurs, la problématique est également la même, avec pléthore de SSP et de modèles économiques.
Fort de son expertise data et métier, Waisso peut intervenir à la fois en tant qu’aide à la décision lors des projets de développement et/ou d’internalisation de la stratégie d’achat média et en tant qu’exécutant de ces mêmes campagnes. L’ambition est d’optimiser la pertinence et la qualité des prises de parole de l’annonceur et de déployer des scénarios d’adresse ultra-personnalisés.
Fort de son expertise data et métier, Waisso peut intervenir à la fois en tant qu’aide à la décision lors des projets de développement et/ou d’internalisation de la stratégie d’achat média et en tant qu’exécutant de ces mêmes campagnes. L’ambition est d’optimiser la pertinence et la qualité des prises de parole de l’annonceur et de déployer des scénarios d’adresse ultra-personnalisés.
Un accompagnement décliné en 2 offres
Conseil
- Analyse de l'existant et quick wins
- Identification des besoins/ressources
- Aide au choix des partenaires
- Recommandations stratégiques et plan média clé en main
Pilotage
- Direction de projet : Managed Service ou Self-Service
- Activation des prestataires/technologies/ciblages/data 3rd
- Mesure et segmentation des clusters d'audience travaillés