Waisso a la solution de remplacement de Google Analytics pour tracker les données de votre site internet légalement

Waisso a la solution de remplacement de Google Analytics pour tracker les données de votre site internet légalement

interdiction google analytics
Le 10 février 2022, la CNIL (Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés) a mis en demeure un gestionnaire de site internet français à cause de son utilisation abusive de Google Analytics. En effet, ce gestionnaire de site web français transférait les données collectées de son site internet vers les Etats-Unis : une pratique jugée « illégale » par la CNIL qui a ordonné au gestionnaire de cesser l’utilisation de Google Analytics sous un mois.

Plus largement, la conséquence est de taille pour les grands annonceurs français car la CNIL interdit désormais l’outil Google Analytics sans le consentement explicite de l’utilisateur. Quand on sait que 80 % des entreprises françaises utilisent Google Analytics pour tracker l’audience de leur site internet, quelle option s’offre à eux ?

Le bouleversement des stratégies marketing des grands annonceurs français

En septembre 2020, la CNIL avait déjà recommandé aux gérants de sites internet de se mettre en conformité avec la règlementation applicable aux cookies sous peine de sanctions. Cependant, il était possible de configurer Google Analytics sans avoir le consentement explicite de l’utilisateur. Une technique que la plupart des annonceurs utilisaient pour continuer de tracker les données de leur site internet.

La volonté de la CNIL est de protéger les données des internautes et surtout d’interdire le transfert de ces données vers les Etats-Unis. De plus, elle aimerait que la gestion des cookies sur les sites internet français par les internautes soit aussi facile à « Accepter » qu’à « Refuser ». La CNIL souhaite également que la data soit anonymisée.

Aujourd’hui, la CNIL interdit l’utilisation de Google Analytics aux annonceurs français. Pourquoi ? Car elle estime que les fonctionnalités actuelles de l’outil de tracking ne sont pas conformes à la RGPD. Aucun annonceur n’est à l’abri d’un contrôle soudain de la CNIL concernant l’utilisation des données collectées. Selon l’article 83.5c du RGPD, les contrevenants s’exposent à une amende administrative dont le montant peut s’élever jusqu’à 4% de leur chiffre d’affaires annuel mondial ou 20 millions d’euros ; en écopant d’une mise en demeure.

Conclusion, les entreprises qui utilisent Google Analytics pour tracker les données de leur site internet seront contraintes de changer d’outil à court terme !

Compte tenu de l’importance stratégique de la problématique de tracking pour les annonceurs, les experts Data de Waisso surveillent cette problématique depuis des années. Les règles RGPD évoluent souvent et il est primordial pour nos experts de respecter et de faire respecter ces règles propres à la liberté de l’internaute. Waisso, en tant qu’expert marketing, répond aux besoins de ses clients tout en prenant en compte les problématiques du marché. C’est grâce à notre savoir-faire en Data Marketing acquis depuis 2003 que nous apportons tous les conseils nécessaires sur ce sujet. Aussi, les experts Data de Waisso invitent toute entreprise utilisant cette solution à reconsidérer la mise en œuvre de Google Analytics. Découvrez la solution de tracking de données, préconisée par Joseph Boisseaux, responsable Data Marketing chez Waisso, pour faire face à cette interdiction de Google Analytics à court terme.

Les experts Data de chez Waisso ont LA solution pour remplacer Google Analytics

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Afin d’avoir une vision à moyen/long terme, stable et sécurisée, concernant le tracking Analytics d’un site internet, les experts de Waisso proposent une solution alternative à Google Analytics : l’Analytics Suite d’AT internet / Piano Analytics.

AT Internet, leader européen du Digital Analytics et des données contextuelles, s’associe en 2021 à Piano, la plateforme d’optimisation de l’expérience client. Ensemble, ils proposent une solution appelée « l’Analytics Suite » : une solution de mesure et d’analyse de l’audience web et mobile.

Aujourd’hui, l’Analytics Suite d’AT internet / Piano Analytics s’impose comme LA solution de remplacement de Google Analytics pour tracker les données d’un site internet. Actuellement, l’Analytics Suite est le seul outil exempté de consentement reconnu par la CNIL qui a prouvé sa robustesse par ses très grosses références. La dernière version de l’outil a même rattrapé son retard UX par rapport à Google Analytics. L’Analytics Suite est totalement légale et respecte les normes RGPD et les attentes de la CNIL.

Waisso, agence de Marketing Digital spécialisée dans la Data tient à s’entourer de partenaires qui ont du sens pour apporter les meilleures solutions à ses clients. Waisso est donc partenaire d’AT Internet / Piano Analytics depuis 2020. Nos experts Data vous accompagnent dans la définition et la mise en place de l’outil Analytics Suite en 5 étapes :

Pour en savoir plus concernant notre maitrise de cet outil et pour prendre contact avec nos experts, cliquez ici.

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