L'avenir de l'IA dans le SEA : l'humain sera-t-il remplacé ?
À quoi va servir l'IA concernant les campagnes SEA ?
1. S'affranchir des tâches quotidiennes
- Démultiplier la vitesse d’exécution des campagnes SEA
- Faciliter et automatiser le pilotage
- Accompagner les équipes dans une approche “Test & Learn”
2. L'IA peut accompagner la création augmentée
- L'IA pourra facilement générer des fichiers 3D sur la base d'images 2D, une application qui serait utile pour le e-commerce
- L'IA pourra décupler les créas (changer un fond, faire une animation, faire une mise en contexte) que ce soit en images ou en vidéos
- L'IA pourra également rendre le contenu interactif et ce en fonction de l'audience touchée et du contexte de navigation
La place de l’humain dans le SEA continuera-t-elle à être capitale pour assurer la réussite des campagnes ?
Intelligence Artificielle et personnalisation des campagnes SEA
L'IA offre une personnalisation plus poussée des annonces. Mais c'est l'expertise humaine qui donne une dimension émotionnelle et éthique à cette personnalisation. Les spécialistes du SEA doivent continuer à apporter leur compréhension humaine des besoins des clients, que ce soit en B2B ou en B2C, afin d’éviter des personnalisations excessives ou inappropriées.
Prévision des tendances du marché
Les modèles d'IA peuvent fournir des prévisions basées sur d'énormes ensembles de données collectées, mais l'intuition humaine et la compréhension des facteurs imprévisibles restent inestimables. Les professionnels du Search Engine Advertising doivent interpréter ces prévisions, les ajuster en fonction des réalités commerciales et adapter les campagnes en conséquence.
Automatisation avancée des campagnes SEA
Bien que l'automatisation soit cruciale, c'est l'humain qui détermine les objectifs, les valeurs et les nuances subtiles qui distinguent une marque. La créativité humaine dans la conception de campagnes et l'ajustement des stratégies en fonction de l'évolution des objectifs commerciaux ne peuvent être entièrement reproduits par des algorithmes.
Créativité dans la conception des annonces Google Ads
L'IA peut optimiser les performances des annonces en fonction des données, mais la créativité humaine est nécessaire pour concevoir des publicités engageantes, favorisant la conversion. Les spécialistes de l’Acquisition Digitale peuvent apporter une compréhension intuitive des émotions, des tendances culturelles et des préférences esthétiques locales pour créer des annonces qui plaisent à leur public cible.
Adaptation aux événements en temps réel
Les événements en temps réel, tels que des actualités locales, des tendances virales ou des changements soudains dans l'industrie, nécessitent une réactivité humaine immédiate. Les professionnels du SEA peuvent ajuster les campagnes en fonction de ces éléments imprévisibles, fournissant ainsi une valeur ajoutée aux utilisateurs et renforçant la pertinence de la publicité.
Éthique et transparence
Enfin, dans un monde de plus en plus axé sur l'IA, l'humain est le gardien de l'éthique et de la transparence. Les professionnels du marketing doivent garantir que l'utilisation de l'IA respecte les valeurs de l'entreprise et reste transparente pour les utilisateurs. L'IA doit être un outil au service de l'humain, et non l'inverse.