Attribution marketing : optimiser les dépenses publicitaires
Aujourd’hui encore, on estime que plus de 80% des annonceurs utilisent le modèle d’attribution marketing par défaut au dernier clic. Plusieurs conséquences : surpondération des leviers SEA Marque, trafic direct, affiliation au détriment des canaux types display.
Si de plus en plus de marques commencent à réfléchir à intégrer la dimension attributive au pilotage de leurs canaux, beaucoup sont d’abord confrontées à des problématiques de qualité et de consolidation de la donnée. Avec des parcours de conversion de plus en plus fragmentés et multi-device, il devient primordial d’identifier des clés de réconciliation pour adopter une démarche data-driven et avoir une vision claire sur la réelle contribution de chaque levier à la conversion.
Expertise attribution marketing : certification Eulerian
Pour les annonceurs middle-market ou les PME Waisso et Eulerian mettent à disposition un modèle de licence freemium avec un historique de 30 jours permettant ainsi d’avoir une première expérience avec la logique attributive.
Attribution marketing : les différents modèles
La force des solutions d’attribution ne réside pas dans l’adoption d’un modèle unique, mais plutôt dans la possibilité d’en benchmarker plusieurs de manière à comprendre le comportement de l’ensemble ses leviers :
- Modèle au premier clic : Le 1er clic reçoit 100% du crédit de la conversation
- Modèle en U : Surpondération des premières et dernières touches
- Modèle linéaire : Chaque point de contact se partage équitablement le crédit de la conversation
- Modèle dépréciatif : Les dernières touches reçoivent un crédit de la conversion proportionnellement plus important que les premières touches
- Modèle au dernier clic : Le dernier clic reçoit 100% du crédit de la conversion
- Modèle algorithmique : Chaque levier se voit attribuer le crédit réel de sa contribution à la conversion
Nos domaines d'intervention sur l'attribution marketing
Waisso vous accompagne sur toutes les étapes de votre projet, du déploiement à l’activation de solutions d’attribution, en passant par la mesure de vos plans média :
Aide au choix d'outils
Création des modèles d'attribution
Déploiement de l'outil d'attribution choisie
Analyse des plans média et identification des axes d'amélioration
Intégration des données onlines et offlines
Suivi régulier de l'application des recommandations
Notre expertise et nos certifications
